En Creativia estamos de celebración. Hemos colaborado con la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha en el diseño y desarrollo de «Juntos por la Constitución», el programa con el que la región conmemora los 50 años de la Constitución y de la Transición Democrática.
Nuestro equipo ha trabajado en la identidad corporativa completa del aniversario, desde el logotipo hasta las piezas gráficas para soportes físicos y digitales, pasando por la campaña de publicidad, vídeos y spot publicitario que acompañará el lanzamiento en los próximos meses. Formar parte de una efeméride de esta magnitud, que pone en valor medio siglo de historia democrática, es motivo de gran orgullo para todo el equipo.
Un trabajo que representa el «sí» a la democracia
Hace cincuenta años España emprendió uno de los caminos más determinantes de su historia contemporánea, la Transición Democrática. La sociedad española apostó de forma mayoritaria por un nuevo modelo de convivencia, plasmado en la Constitución de 1978, texto fundacional que sentó las bases del Estado de derecho, las libertades individuales y la organización territorial del país.
Castilla-La Mancha fue parte activa de aquel proceso, pues sus ciudadanos acudieron a las urnas para expresar su compromiso con una España renovada. Medio siglo después, desde Creativia hemos querido conmemorar este aniversario desarrollando un símbolo que representa gráficamente el porcentaje del sí a la democracia.
Así nació un logotipo que transforma el 5 en cinco fragmentos, uno por cada provincia de la región, reforzando la idea de unidad territorial dentro de la diversidad. El 0 se convierte en un espacio de memoria y consenso que evoca el referéndum constitucional de 1978, donde el sí alcanzó un apoyo de casi el 88 por ciento de los votos emitidos.
Una arquitectura de marca pensada para convivir con las instituciones
El trabajo de diseño no terminó en el logotipo, también incluyó definir cómo debía convivir esa nueva identidad con los símbolos institucionales de la región. La versión principal del logotipo, la que incorpora el escudo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, se utiliza siempre que los logotipos de la Junta y de las Cortes no aparezcan de forma simultánea en una misma cara o plano visible de la aplicación.
Si esos logotipos se ubican en caras o planos diferentes y no pueden visualizarse al mismo tiempo, debe emplearse igualmente la versión principal, salvo que el tamaño del soporte obligue a recurrir a la versión de reductibilidad. Esta lógica, junto con una versión secundaria pensada para cuando los tres logotipos conviven en un mismo plano, queda recogida en el manual de identidad visual corporativa que desde Creativia hemos elaborado.
En él se detalla la arquitectura de la marca, la tipografía, la paleta cromática y el criterio de aplicación sobre soportes tan distintos como camisetas, tazas, cartelería o bolsas de tela, garantizando que el 50 aniversario se vea siempre igual de sólido lo lleve quien lo lleve.
Cuatro pilares de trabajo, un mismo proyecto
El acompañamiento de Creativia a este proyecto se ha construido sobre cuatro pilares. El primero, la dirección creativa para el desarrollo del branding en función de las necesidades reales de comunicación de un aniversario de esta escala institucional. El segundo, la elaboración del manual de marca, con su propio índice de arquitectura, identidad y aplicaciones.
El tercero, el spot de vídeo con locución que dará voz a la campaña y que presentaremos próximamente. Y el cuarto, las adaptaciones de todas las piezas gráficas a los distintos soportes digitales donde el 50 aniversario va a tener presencia. Poder aportar nuestro trabajo a un proyecto que pone en valor la memoria democrática de Castilla-La Mancha es, sin duda, uno de los encargos de los que más orgullosos nos sentimos.
Bellido y Caballero presentan el porqué de esta conmemoración
La identidad que hemos desarrollado tomó forma pública este lunes 14 de septiembre en el Palacio de Fuensalida, en un acto convocado por el presidente de Castilla-La Mancha, Emiliano García-Page Sánchez. Pablo Bellido, presidente de las Cortes regionales, y José Manuel Caballero, vicepresidente de la Junta, fueron los encargados de explicar el objetivo de la rueda de prensa, homenajear a los protagonistas de la Transición y reivindicar los valores de pacto y consenso en el contexto político actual.
Bellido recordó que tanto el Gobierno regional como el propio Parlamento son fruto directo de aquel acuerdo histórico, y citó a Goethe para defender que no hace falta estar de acuerdo en todo para caminar juntos. Caballero, por su parte, situó el marco cronológico oficial del aniversario entre el referéndum de diciembre de 1976 y las primeras elecciones autonómicas de mayo de 1983, subrayando que más de la mitad de la población actual de la región no vivió aquellos años.
Un programa a la altura del aniversario
Lo presentado este lunes es un programa de una ambición pocas veces vista en la región, más de 500 actividades y eventos, 32 grandes actuaciones y presencia en más de 200 municipios de las cinco provincias.
Exposiciones itinerantes, homenajes a diputados y movimientos sociales, conciertos, teatro, arte urbano y proyectos participativos conviven en un calendario coordinado por la Fundación Impulsa, encargada de la ejecución de todo el proyecto.
Se trata de un esfuerzo notable por parte de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, que ha apostado por un programa transversal capaz de llegar a todos los territorios y a todas las generaciones, con especial atención a los más jóvenes que no vivieron la Transición.
Un despliegue de esta envergadura, sostenido en el tiempo y con tantas piezas en marcha, refleja el compromiso institucional con una efeméride que merece ser recordada con la altura que hoy se le ha dado.
