29 Ago Ligar en el Mercadona, más allá de una moda en redes sociales
Sí, nosotros también nos subimos al carro de la nueva tendencia de ligar en el Mercadona, pero porque queremos explicarte qué ha pasado, no te confundas. Este es el claro ejemplo de una estrategia completa de comunicación y marketing creada 100% desde las redes sociales y alimentada por los usuarios, sin que el protagonista principal se haya manifestado al respecto. Mercadona ha logrado una campaña perfecta “sin hacer nada”. ¡Coge tu piña y vamos a ver qué ha pasado!
Ligar en el Mercadona, todo comenzó como un “secreto”
Mercadona ha protagonizado una inusual, pero efectiva campaña de marketing sin haberla planeado ;). El 20 de agosto, la influencer @yosoyvivylin compartió un vídeo en sus redes sociales donde junto a su amiga @carlaalarconroman revelaban un “secreto”. Resulta que la gente va de 19:00 a 20:00 a ligar en Mercadona. Y a partir de ahí, empezó la locura en redes sociales. La gente empezó a hacer memes en redes sociales, pero también a ir a esa hora a hacer la compra y ya de paso, comprobar si era cierto.
Lo que comenzó como una anécdota divertida, rápidamente captó la atención de miles de usuarios en TikTok e Instagram, quienes comenzaron a replicar y expandir la tendencia. En cuestión de días, el hashtag relacionado acumuló millones de visualizaciones, convirtiendo a Mercadona en el inesperado protagonista de una conversación social masiva.
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El poder del UGC: autenticidad y viralidad
El contenido generado por usuarios (UGC) ha sido fundamental en la expansión de esta tendencia. El UGC se refiere a cualquier contenido, como imágenes, videos, reseñas o publicaciones, creado por consumidores en lugar de por la marca. En el caso de Mercadona, la viralidad de la #horadeligar es un ejemplo perfecto de cómo el UGC puede ofrecer beneficios significativos:
- Autenticidad: El UGC es percibido como más genuino que el contenido publicitario tradicional, ya que proviene de personas reales que no tienen un interés comercial directo. En este caso, la historia de @yosoyvivylin y sus seguidores se propagó porque parecía una experiencia auténtica, no una campaña de marketing orquestada.
- Credibilidad: Los consumidores tienden a confiar más en las recomendaciones de otros usuarios que en las propias marcas. La idea de que personas comunes estaban ligando en Mercadona ha agregado una capa de credibilidad que difícilmente podría lograrse a través de una campaña publicitaria tradicional.
- Coste cero: Este tipo de contenido ofrece un enorme retorno de inversión para las marcas, ya que no requiere una inversión directa por parte de la empresa. Mercadona no ha tenido que gastar en publicidad para que su marca alcance a millones de personas.
- Viralidad: La combinación de un tema atractivo (ligar) con un toque de humor y creatividad ha hecho que la idea se propagara rápidamente, generando memes, comentarios y más contenido que mantiene la conversación activa durante días.
Diferentes estrategias de marketing concentradas de 19:00 a 20:00 horas
La realidad es que esta cadena de supermercados es la reina en redes sociales “sin querer” en muchas ocasiones. Existen cuentas de cocina, influencers gastronómicos o usuarios en general que muestran las novedades que salen a la venta o comparten cuáles son sus productos favoritos. Y con este nuevo contenido viral han pasado varias cosas que tienen mucho de marketing:
- Marketing de influencers: Los influencers no han tardado en sumarse, creando sus propias versiones de ligar en Mercadona y compartiendo consejos sobre cómo tener éxito en este nuevo “punto de encuentro” romántico.
- Marketing de contenidos: Pero no solo los influencers se han aprovechado de esta tendencia. Otros supermercados, conscientes del impacto mediático, han decidido subirse al trend, creando contenido similar y adaptando la idea a sus propias campañas. Bueno, quién dice supermercados, también dice marcas de calcetines, tiendas de tecnología y hasta la guardia civil.
@guardiacivil 🚘 🚴🏻♀️ Vayas donde vayas, las prisas no son buenas, circula siempre con precaución ⚠️ #guardiacivil #062 #humor ♬ sonido original – SLDJ
- Marketing experiencial: La viralidad del contenido ha generado que personas curiosas (o que quieren ligar) acudan a los supermercados a comprobar si era cierto. Esto ha convertido a las tiendas de Mercadona en un espacio social, donde el super se convierte en un escenario para vivir experiencias que se salen de lo cotidiano de la lista de la compra.
- Marketing de guerrilla: Lo que comenzó como una simple broma en redes sociales rápidamente se transformó en un caso que explica a la perfección el marketing de guerrilla. Este tipo de marketing se caracteriza por ser no convencional, de bajo coste y altamente efectivo para generar un gran impacto. Mercadona se ha encontrado en el centro de una estrategia de guerrilla ideal: su marca está en boca de todos sin haber gastado un solo euro en publicidad.
¿Cómo se liga en el Mercadona?
Has llegado hasta aquí, así que mereces saber cómo liga la gente en este supermercado. Tienes que fijarte en el carro de la compra y si lleva una piña del revés, es la persona indicada. La sección de los vinos es el lugar establecido y tendrás que chocar tu carro con el de esa persona. Esto no lo decimos nosotros, son las normas que recorren internet.
Ahora qué sabes un poco más sobre marketing y viralidad en redes sociales, puedes ir preparando tu bolsa de la compra para encontrar a tu media piña. Esperamos que tu experiencia sea positiva y no haya horror en el hipermercado, horror en el ultramarinos. Y si necesitas estrategias efectivas para atraer clientes, cuenta con nosotros.
PD: Algunos usuarios piensan que el supermercado nos la ha colado ¿tú qué piensas?
