18 Jul Menú de influencer: Hamburguesas con más seguidores que tú
Llega el verano. Hace calor, estás de vacaciones (o mentalmente lo estás), y no hay mejor plan que pedirte una hamburguesa con sus patatas, su helado y el gustazo de no tener que hacer nada.
Ni cocinar, ni decidir. Solo elegir y disfrutar.
Pero ahora, cuando vas a hacer ese pedido tan sencillo… resulta que ya no eliges solo por hambre. Porque ya no pides “una hamburguesa con barbacoa”: pides el menú de Plex o el de Lola Lolita.
En este artículo te contamos todos los ingredientes que comparten (y los que los diferencian) estas campañas veraniegas de las grandes cadenas, que no solo ponen cara a sus menús, sino que reavivan la eterna rivalidad entre McDonald’s y Burger King.
Menú de influencer ¿marketing mix o de parrilla?
Desde hace unos años, las cadenas de comida rápida han encontrado en los famosos e influencers un ingrediente ideal para cocinar campañas completas con todos los elementos del marketing mix.
Y este verano 2025, McDonald’s y Burger King lo han llevado a un nuevo nivel, convirtiendo los menús en experiencias de marca personalizadas.
Los ingredientes son claros:
- Producto: una hamburguesa o menú clásico, pero con un ingrediente distintivo.
- Precio: cerrado y competitivo, sin personalizaciones.
- Distribución: app, web, tienda física y… redes sociales como canal activo de venta.
- Promoción: influencers con millones de seguidores generando contenido orgánico, eventos y visibilidad masiva.
Así, el menú deja de ser solo un producto y se convierte en un activo de marca: es contenido, es engagement, es comunidad.
Burger King: volumen de seguidores y competición sin premios
Burger King ha apostado este verano por una campaña completamente digital: “The Grand King”. La estrategia consiste en enfrentar a cuatro creadores de contenido muy influyentes en España, cada uno con su propio menú personalizado. ¿El objetivo? Ver quién vende más.
Los participantes no son cualquier perfil. Hablamos de:
- Lola Lolita – 13,7M en TikTok y 4,4M en Instagram
- RoRo – 8,5M en TikTok y 3,5M en Instagram
- CeciArmy – 14,3K en TikTok y 4,3M en Instagram
- DjMaRiiO – 5,2M en TikTok y 3,7M en Instagram
Cada uno ha creado una versión de menú basada en sus preferencias personales, incorporando ingredientes reconocibles y comunicándolo a su audiencia. No hay sorteos, ni regalos ni descuentos: lo que se vende aquí es la afinidad y el poder de convocatoria.
Burger King ha creado así una dinámica de engagement basada en comunidad, identificación y visibilidad pura. No se trata de regalar cosas, sino de activar audiencias reales que mueven a sus seguidores hasta el punto de venta.
McDonald’s: narrativa emocional y una campaña que se alarga
Por su parte, McDonald’s ha planteado una estrategia más transversal y escalonada. Su campaña “Los imprescindibles del verano” presenta menús asociados a experiencias veraniegas universales, como viajar o relajarse, y asignadas a perfiles con un alto componente aspiracional:
- Plex, youtuber con una comunidad muy activa, encarna el valor de los viajes. Su menú incorpora un helado de pistacho, un producto nuevo en McDonald’s y alineado con las tendencias actuales de consumo.
- Ana Mena, cantante pop y rostro habitual en campañas publicitarias, representa el relax y la estética veraniega más dulce.
A diferencia de Burger King, McDonald’s sí ha optado por una campaña omnicanal, con presencia en televisión, social media, web y app, y un enfoque más aspiracional.
Además, todo apunta a que esta acción irá revelando nuevos «imprescindibles» a lo largo del verano, por lo que se espera que más celebrities se sumen con sus propios menús personalizados, alargando la conversación y la atención durante varias semanas.
El caso CeciArmy en Toledo: una story, una plaza llena
Una sola story de CeciArmy bastó para llenar la plaza de Zocodover en Toledo. Sin anuncios, sin medios tradicionales: solo una publicación en Instagram y cientos de fans haciendo cola frente al Burger King para conocerle y pedir su menú.
Más que una activación, fue una demostración de poder de convocatoria. ¿El resultado para la marca? Visibilidad local, tráfico en tienda y contenido generado por usuarios. Todo, sin apenas inversión extra.
No es comida rápida, es marketing de afinidad
Estas campañas no van de lo que comes. Van de quién te lo sirve (aunque sea virtualmente).
- McDonald’s apuesta por la transversalidad: televisión, app, redes y menús con mensaje emocional.
- Burger King lo convierte en challenge: tu menú compite, tus fans participan.
En 2018, Carl’s Jr. ya coqueteó con esta fórmula con su “Cheesy Mushroom by Dulceida”. Fue una de las primeras veces que vimos a un influencer poner nombre (y cara) a una hamburguesa en España. En aquel momento, aún pensábamos que TikTok era una canción de Kesha, pero ya se intuía el camino: la marca como plataforma, el creador como vehículo.
Y si hablamos de pioneros, no podemos olvidar a Xuso Jones, que se viralizó cantando su pedido en el McAuto. ¿Lo que parecía una simple broma? Terminó en una campaña real para McDonald’s, una carrera musical y un precedente para todos los que vinieron después.
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Conclusión: la hamburguesa es lo de menos
Las cadenas de restauración han entendido algo clave: si tu comunidad se siente parte de la campaña, no solo comes una hamburguesa, comes una identidad.
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