07 Ene Las tendencias de marketing digital para el 2022 (breve previsión)

En nuestro sector, las cosas cambian con, prácticamente, cada parpadeo. Si nos parásemos a analizar las tendencias de marketing digital del pasado año, veríamos una clarísima diferencia (aunque se vislumbraría un cierto patronaje) de lo que puede, y no, golpear fuerte este 2022.

Así pues, tras un análisis de los hechos que están sacudiendo las audiencias y llamando la atención de las grandes corporaciones, hemos desarrollado las siguientes conclusiones.

Tendencias de marketing digital para el 2022

Como todo, estas previsiones no sientan cátedra, estamos hablando de que esto no es una ciencia exacta. Pero tenemos claro que, en mayor o menor medida, estos aspectos van a influir en el mercado:

Llega el metaverso

Seguro que te suena aquel polémico vídeo en que Mark Zuckerberg anunciaba que, de alguna manera, iba a controlar tu vida con un bombardeo constante de estímulos del todo innecesarios en una realidad que te secará el cerebro y que podría convertirte en un individuo sin criterio ni habilidades sociales el futuro del ocio y los negocios podían pasar por ahí. Desde entonces, los gigantes ya están comprando su parcelita para dar la bienvenida a los usuarios.

Esto, además de suscitar cuestiones lógicas, explota la realidad virtual de una forma solo imaginada hace unos años por Ernest Cline (Ready Player One, 2011).

No hará falta estar muy atento, porque oiremos hablar de ello aunque no queramos. Por supuesto, si te dedicas al negocio de la realidad virtual, estás a las puertas de una época dorada. Por no hablar del nuevo lienzo en que pintar el futuro del marketing y la publicidad.

Calidad como cualidad

Al fin deja de primarse la cantidad de contenidos; ahora la calidad manda, algo que, por otro lado, debería haber sido así desde el inicio de Internet. Pero la apertura a la Web 2.0 tuvo sus consecuencias, tanto buenas como malas. Y es que a día de hoy, cualquier con conexión a Internet puede cargar contenido.

Google ya se pronunció en su momento, diciendo que haría por visibilizar el contenido de calidad en detrimento de la ingente cantidad de contenido insulso que canibaliza las búsquedas.

Gracias, Mr. Google.

Marketing conversacional

O cómo nos embaucarán los chatbots para hacernos sentir comprendidos y así les dejemos el ansiado lead.

Ahora sin tanta sorna, el nuevo paradigma en este aspecto resultará más cómodo. Este modelo está basado en el inbound marketing, que es la versión mejorada del marketing tradicional. Si no sabes de qué estamos hablando, pásate luego por este artículo.

Las cookies, solo en el desayuno (parece ser)

No queremos adelantar nada más que lo justo. Los legisladores se han pronunciado: las cookies solo podrán utilizarse de acuerdo al principio de transparencia (el usuario deberá estar perfectamente informado del uso que se hará de sus datos y cómo estos se almacenarán) y supeditadas al consentimiento de los usuarios (este consentimiento deberá ser aceptado de forma expresa). Para más info, aquí tienes un artículo dedicado exclusivamente a ello.

Google y Facebook ya dirán algo a lo largo de los próximos meses. Los first party data cogen fuerza (que no tienen nada que ver con el programa de Sobera; es toda aquella información de las empresas recogen de primera mano gracias a la interacción con sus usuarios) y palabras como FLoC resuenan aunque no convenzan. Para los nuevos, FLoC  (Federated Learning of Cohorts) es la apuesta de Google para terminar con las cookies y garantizar la privacidad de los usuarios.

Veremos qué pasa, ¿no?

El vídeo marketing está on fire

Según los cálculos (no nuestros, son de CISCO), los vídeos tienen 53 veces más posibilidades de alcanzar las primeras posiciones en las SERP que otras técnicas SEO. De forma que lo suyo es que los editores de vídeo y los técnicos de SEO hagan como en Creativia y estrechen lazos (nosotros lo hacemos con unas partidas en la Atari de la sala de reuniones, mucho debate y grandes ideas); puede ser el inicio de una bonita amistad, ya que puede suponer la pervivencia de muchos negocios.

En un mundo donde la creación de contenido está al alcance de todos, aquellos que mejor utilicen sus herramientas alcanzarán la gloria (o, al menos, las mejores posiciones).

La nueva Milla de Oro está en las redes sociales

Quizá es muy osado decir lo de la Milla de Oro.

Si no hay cookies, habrá que ver de dónde tirar. Eso deben haber pensado en muchos negocios, pues se están creando las extensiones en las redes sociales de sus eCommerce a fin de captar tráfico… Facebook, Instagram y WhatsApp son los grandes exponentes de esta tendencia cada vez más en alza.

Tiktok hasta en la sopa

Es el sitio web más visitado del mundo, más aún que Google, que no es poco.

Las marcas no han perdido el tiempo y ya apuestan por el contenido generado por el usuario. Y para ello no dejan de crear contenido con el que interactuar, colaboraciones con influencers de mayor y menor calado, creando desafíos para sus seguidores… y mucho más, todo con tal de lograr llegar a los seguidores más jóvenes.

Hasta nosotros nos hemos animado a subir alguna cosilla…

La creatividad sigue de moda

Porque, sí, lo que hablábamos antes: hay mucha cantidad de contenidos, pero no todos son creativos, ni mucho menos originales.

Encontrar el equilibrio entre el interés del público y la creatividad que realmente proyecte el mensaje de una marca nunca fue tan difícil, pero, por otro lado, tenemos más herramientas que nunca para generar dicho mensaje.

No obstante, con todo lo anterior, lograr el éxito no es un camino perfectamente asfaltado. No hay una fórmula del éxito definida, pero, si hubiese que hablar de una clave, un valor seguro sería... Ejem, ejem.